# Czy Google płaci za cytowanie w AI Overviews?

> Tak, ale tylko wybranym i na własnych warunkach, a samo podlinkowanie strony w odpowiedzi wypłaty nie daje. Według Digiday z 14 września 2026 roku Google prowadzi w Search Console pilotaż AI contribution, w którym płaci wydawcom, gdy ich treść znacząco przyczynia się do odpowiedzi w AI Overviews, AI Mode i aplikacji Gemini; zaproszono co najmniej kilkudziesięciu wydawców, a program okazał się atrakcyjniejszy dla małych i średnich niż dla dużych i wyszedł daleko poza media informacyjne. Kwot ani wzoru Google nie ujawnia; uczestnicy widzą w panelu miesięczną kwotę wypłaty, bez wyjaśnienia, jak ją policzono, a jeden z rozmówców Digiday nazwał pierwsze wypłaty groszami wobec przychodów z reklam. Do programu nie ma formularza, nie wiadomo, które kraje obejmuje, a Google opisuje go jako wczesny pilotaż testujący, jak nagradzać treści wysokiej jakości. Polski wydawca prasy ma dziś inną ścieżkę: prawo pokrewne z nowelizacji prawa autorskiego obowiązującej od 20 września 2024 roku; Repropol po nieudanej mediacji czeka na orzeczenie prezesa UKE o wysokości wynagrodzenia, z terminem przedłużonym do 26 grudnia 2026 roku, a Związek Pracodawców Wydawców Cyfrowych, którego mediacja z Google też zakończyła się bez porozumienia, złożył wniosek o wydanie orzeczenia; wpłynął on do UKE 31 sierpnia 2026 roku.

Autor: Robert Marczyński · Opublikowano: 2026-09-24 · Aktualizacja: 2026-09-24
Kanoniczny URL: https://ekspertodsztucznejinteligencji.pl/odpowiedzi/czy-google-placi-za-cytowanie-w-ai-overviews

Krótka odpowiedź: tak, ale wybranym i po cichu, a samo podlinkowanie strony w odpowiedzi wypłaty nie daje. Google prowadzi w Search Console pilotaż o nazwie AI contribution, w którym płaci właścicielom stron, gdy ich treść znacząco przyczynia się do odpowiedzi w AI Overviews, AI Mode i aplikacji Gemini. Digiday opisał to 14 września 2026 roku na podstawie rozmów z zaproszonymi wydawcami. Kwot ani wzoru Google nie ujawnia, formularza nie ma, a w jakich krajach program działa, nie wiadomo. Polska strona nie może się zgłosić; polski wydawca ma za to osobną ścieżkę, przez prawo pokrewne i prezesa UKE, który orzeczenie w sprawie wniosku Repropolu ma wydać do 26 grudnia 2026 roku.

## Co wiadomo o pilotażu AI contribution

Google potwierdziło Digiday, że program jest wczesnym pilotażem mającym sprawdzić, jak najlepiej nagradzać treści wysokiej jakości czymś więcej niż ruchem i narzędziami, które firma już daje; to relacja, nie cytat rzecznika. Uczestnicy, jak pisze Digiday, widzą w Search Console nazwę programu i miesięczną kwotę wypłaty. Ekran zapisu, którego zrzut opublikował Barry Schwartz, mówi: „<span lang="en">Accumulate earnings when your content contributes significantly to AI-generated responses in participating products</span>”. Dokument pomocy, widoczny tylko dla zaproszonych, opisuje program jako możliwość zarabiania, gdy treść znacząco przyczynia się do tworzenia odpowiedzi generowanych przez AI pokazywanych użytkownikom; strona pomocy dla niezaproszonych pokazuje samą nawigację, co sprawdziłem 22 września 2026 roku.

Zaproszono, według Digiday, co najmniej kilkudziesięciu wydawców, a program okazał się bardziej atrakcyjny dla małych i średnich niż dla dużych i wyszedł daleko poza media informacyjne. Search Engine Journal dodaje dwa szczegóły: każdy uczestnik może wyjść z programu w ustawieniach Search Console, a treść, która tylko potwierdza fakty albo zostaje podlinkowana po wygenerowaniu odpowiedzi, nie liczy się jako wkład. Pierwsze odnośniki do programu w dokumentacji Google Schwartz zauważył 13 kwietnia 2026 roku; wcześniej, na początku lutego, John Mueller z Google, pytany o raport widoczności w AI, powiedział tylko, że nie ma nic do ogłoszenia i że niewiele rzeczy w sieci jest trwałych.

Google przygotowało grunt, zanim Digiday opisał program. W czerwcu 2026 roku Markham Erickson, wiceprezes ds. polityki publicznej, napisał, że poza mediami informacyjnymi firma pilotuje nowy sposób współpracy ze stronami, których treść wnosi świeżość i faktografię do odpowiedzi generatywnych przez proces groundingu, czyli osadzania odpowiedzi w źródłach. Ten wpis nie używa nazwy programu i nie mówi, czy ten pilotaż wiąże się z płatnością, choć o płaceniu redakcjom w innych programach pisze wprost.

## Ile Google płaci i za co

Nikt spoza Google nie zna wzoru, a uczestnicy widzą wynik bez wyjaśnienia. Digiday pisze, że płatności zależą bardziej od wartości niż od samej liczby użyć, czyli Google płaci tylko wtedy, gdy uzna, że treść znacząco przyczyniła się do odpowiedzi; jeden z menedżerów nazwał to czarną skrzynką. Inny rozmówca ocenił pierwsze wypłaty jako grosze wobec przychodów z reklam, a kolejny mówił o zaniżonych kwotach w ofertach, które nie przekraczają progu opłacalności. Medianama podsumowała 17 września, że Google nie ujawniło, jak liczy wkład.

Jest jeszcze koszt, o którym Digiday pisze wprost: udział w programie może osłabić pozycję wydawców w negocjacjach o lepsze warunki z Google, bo trudno żądać wynagrodzenia od kogoś, od kogo już się je przyjmuje. Luke Stillman z firmy analitycznej Madison and Wall powiedział Digiday, że program daje wydawcom pewien dodatkowy zysk, a Google zmniejsza ryzyko prawne i wizerunkowe związane z tym, jak używa treści. Żaden uczestnik nie wypowiedział się pod nazwiskiem.

## Czy polska strona może wziąć udział

Zgłosić się nie ma jak. Program działa wyłącznie na zaproszenie, formularza nie ma, a żadne źródło nie wymienia krajów ani języków. Jedyna wskazówka Google, że chodzi o strony spoza mediów informacyjnych, pochodzi z czerwcowego wpisu Ericksona. Do tego dochodzi łatwa pomyłka: w grudniu 2025 roku Google ogłosiło program partnerski z redakcjami, wśród nich Der Spiegel, El País, The Guardian i The Washington Post, ale to inny mechanizm, płatność za rozszerzone prawa do wyświetlania treści i dostarczanie jej przez API. Europejskie tytuły dostają też pieniądze z programu Extended News Previews, którym Google objęło według własnych danych z czerwca 2026 roku ponad 5500 publikacji.

Dla polskiego wydawcy droga prowadzi więc nie przez panel Google, tylko przez prawo. Nowelizacja prawa autorskiego, obowiązująca od 20 września 2024 roku, dała wydawcom prasy prawo pokrewne, a spory z platformami o wynagrodzenie skierowała do mediacji przy prezesie UKE. Prezes wyznacza mediatora, a gdy ugody nie ma, na wniosek strony wydaje orzeczenie o wysokości wynagrodzenia. Repropol prowadził z Google rozmowy przez rok, mediacja przed UKE trwała od 23 lutego do 11 maja 2026 roku i nie dała wyniku, po czym 26 czerwca organizacja złożyła wniosek o orzeczenie ustalające wysokość wynagrodzenia; UKE przedłużył termin do 26 grudnia 2026 roku. Mediacje Związku Pracodawców Wydawców Cyfrowych, rozpoczęte 27 maja, trwały 60 dni i zakończyły się bez porozumienia, o czym Wirtualne Media poinformowały 5 sierpnia; wniosek ZPWC o orzeczenie wpłynął do UKE 31 sierpnia 2026 roku. Szacunek, według którego wydawcom w Polsce należy się nawet 514 mln zł rocznie, pochodzi z analizy zamówionej przez ZPWC, więc jest stanowiskiem jednej strony; Google odpowiada, według relacji Wirtualnych Mediów z maja i sierpnia 2026 roku, że rozlicza się przez umowy Extended News Previews podpisane z ponad 5000 serwisów w 24 krajach.

## Kto jeszcze płaci za treść w odpowiedziach AI

Google nie jest pierwsze, tylko najbardziej tajemnicze. Microsoft ogłosił 3 lutego 2026 roku Publisher Content Marketplace, w którym wydawcy mają być opłacani za dostarczoną wartość. Projektował go wspólnie z wydawcami amerykańskimi, wśród nich Associated Press, Business Insider, Condé Nast, Hearst i Vox Media, i deklaruje, że rynek ma obsłużyć wydawców każdej wielkości. Perplexity ogłosiło w sierpniu 2025 roku abonament Comet Plus za 5 dolarów miesięcznie, z którego 80% przychodów ma trafiać do wydawców, z początkową pulą 42,5 mln dolarów; te liczby podaję za relacją Engadget.

Wspólna cecha tych programów: żaden nie podaje publicznie, ile dostanie pojedynczy wydawca. Microsoft przyjmuje przez formularz podlinkowany w lutowym ogłoszeniu tylko zgłoszenia zainteresowania, a do pilotażu Google nie da się zgłosić wcale. Płatność za wkład w odpowiedź istnieje jako kategoria, ale na wrzesień 2026 roku o udziale decyduje platforma.

## Co z tego wynika dla firmy, która nie jest wydawcą

Zgłosić się nie ma jak, więc na pieniądze nie da się dziś liczyć; sygnał jest za to ważny: Google zaczęło mierzyć, czyja treść stoi za odpowiedzią. Wszystkim stronom udostępnia na razie prostszą miarę. Od 31 sierpnia 2026 roku jest nią raport o skuteczności w generatywnej sztucznej inteligencji w Search Console, który liczy, ile razy linki do strony wyświetliły się w AI Overviews i AI Mode; strona z za małą liczbą takich wyświetleń raportu nie zobaczy, a wkładu w odpowiedź, za który płaci pilotaż, ten raport nie pokazuje. Tego samego dnia Google objęło wszystkie strony osobną kontrolką, którą od czerwca 2026 roku udostępniało etapami; pozwala ona wyłączyć udział strony w funkcjach generatywnych wyszukiwarki, czyli w AI Overviews, AI Mode i generatywnych elementach Discover, ale na trenowanie modeli nie wpływa. Firma może więc sprawdzić, ile wyświetleń jej stron przypada na odpowiedzi AI, bez czekania na zaproszenie. [Jak modele wybierają źródła](/blog/jak-modele-ai-wybieraja-zrodla) i dlaczego cytowanie daje mało kliknięć, [opisałem osobno](/blog/cytowania-ai-overviews-klikniecia-pew); [o ile rzadziej klika się adresy pokazane w odpowiedzi AI, pokazują dane Microsoftu z akt sprawy New York Timesa](/blog/ile-ruchu-zabiera-odpowiedz-ai-akta-nyt).

Druga konsekwencja dotyczy decyzji o blokowaniu. Skoro Google płaci wybranym za wkład, to wkład ma dla niego wartość, także wtedy, gdy nie płaci. Firma, która [wyłączy AI Overviews dla swojej strony](/odpowiedzi/czy-wylaczyc-ai-overviews-dla-swojej-strony), zrezygnuje z obecności w odpowiedzi w zamian za nic, bo do pilotażu nie może się zgłosić, a klient i tak dostanie odpowiedź, tylko z cudzą treścią.

## Najczęstsze pytania

**Czym jest pilotaż AI contribution w Google Search Console?**

To program, w którym Google płaci właścicielom stron, gdy ich treść znacząco przyczynia się do odpowiedzi generowanych przez AI w Gemini, AI Overviews i AI Mode. Według relacji Digiday z 14 września 2026 roku uczestnicy widzą w Search Console nazwę programu i miesięczną kwotę, a Google określa program jako wczesny pilotaż mający sprawdzić, jak nagradzać treści wysokiej jakości. Pierwsze ślady programu w dokumentacji pomocy Google zauważono w kwietniu 2026 roku.

**Ile Google płaci za treść użytą w odpowiedzi AI?**

Nie wiadomo. Google nie ujawnia stawek ani sposobu liczenia, a rozmówcy Digiday opisywali pierwsze wypłaty jako grosze wobec przychodów z reklam i mówili o zaniżonych kwotach w ofertach. Według Digiday płatność zależy bardziej od wartości niż od samej liczby użyć: Google płaci, gdy uzna wkład treści w odpowiedź za znaczący. Treść, która tylko potwierdza fakty albo jest podlinkowana po wygenerowaniu odpowiedzi, według relacji Search Engine Journal nie liczy się jako wkład.

**Czy polska strona może dołączyć do programu Google?**

Na wrzesień 2026 roku nie ma jak się zgłosić. Program działa wyłącznie na zaproszenie, formularza zgłoszeniowego nie ma, a strona pomocy jest widoczna tylko dla zaproszonych. Żadne źródło nie podaje krajów ani języków objętych pilotażem. Osobny program partnerski Google z grudnia 2025 roku obejmuje wybrane redakcje, takie jak Der Spiegel czy El País, i polega na płatności za rozszerzone prawa do wyświetlania treści; to inny mechanizm niż płatność za wkład w odpowiedzi AI.

**Czy w Polsce Google musi płacić wydawcom?**

Co do zasady tak, jeśli korzysta z publikacji prasowych, ale na wrzesień 2026 roku nie ustalono, ile: żadne orzeczenie o wysokości wynagrodzenia wobec Google nie zapadło. Nowelizacja prawa autorskiego obowiązująca od 20 września 2024 roku dała wydawcom prasy prawo pokrewne, z tytułu którego należy im się wynagrodzenie; jego wysokość ustalają strony, a gdy się nie porozumieją, po mediacji przed prezesem UKE rozstrzyga o niej na wniosek strony orzeczenie prezesa. Repropol po nieudanej mediacji złożył 26 czerwca 2026 roku wniosek o wydanie orzeczenia o wysokości wynagrodzenia, a UKE przedłużył termin do 26 grudnia 2026 roku. Mediacje ZPWC z Google, rozpoczęte 27 maja 2026 roku, trwały 60 dni i zakończyły się bez porozumienia, a wniosek ZPWC o wydanie orzeczenia wpłynął do UKE 31 sierpnia 2026 roku; szacunek, według którego wydawcom w Polsce należy się od Google nawet 514 mln zł rocznie, pochodzi z analizy zamówionej przez wydawców. Google odpowiada, że rozlicza się przez własne umowy Extended News Previews.

**Co z tego wynika dla firmy, która nie jest wydawcą?**

Zgłosić się nie ma jak, więc na pieniądze nie da się dziś liczyć, ale sygnał jest ważny: Google zaczęło mierzyć, czyja treść stoi za odpowiedzią. Od 31 sierpnia 2026 roku udostępnia wszystkim stronom w Search Console prostszą miarę, czyli raport o skuteczności w generatywnej sztucznej inteligencji, który liczy wyświetlenia linków do strony w AI Overviews i AI Mode; strona z za małą liczbą takich wyświetleń raportu nie zobaczy. Firma może z niego odczytać, ile wyświetleń jej stron przypada na odpowiedzi AI, i porównać to z wynikami klasycznymi. Google wycenia na razie wkład w odpowiedź tylko u zaproszonych; pozostali widzą obecność w odpowiedzi mierzoną wyświetleniami linków.


## Źródła

- Digiday (Jessica Davies, Sara Guaglione, 14.09.2026) — Google rolls out pay-per-value AI licensing program to publishers: co najmniej kilkudziesięciu zaproszonych wydawców, brak wzoru i kwot, stanowisko Google o wczesnym pilotażu: https://digiday.com/media/google-rolls-out-pay-value-ai-licensing-program-to-publishers/
- Search Engine Journal (Matt G. Southern, 14.09.2026) — Google tests paying publishers for AI answers via Search Console: panel z miesięcznymi zarobkami, co nie liczy się jako wkład, rezygnacja w ustawieniach: https://www.searchenginejournal.com/google-tests-paying-publishers-for-ai-answers-via-search-console/589414/
- Search Engine Roundtable (Barry Schwartz, 14.09.2026) — zrzuty ekranu zapisu do programu i dokumentu pomocy widocznego tylko dla uczestników: https://www.seroundtable.com/google-al-contribution-pilot-42076.html
- Search Engine Roundtable (13.04.2026) — pierwsze odnośniki do AI contribution pilot w dokumentacji pomocy Google Search Console: https://www.seroundtable.com/google-search-console-ai-contribution-41153.html
- Google Public Policy (Markham Erickson, 18.06.2026) — Google’s ongoing commitment to supporting the information ecosystem: pilotaż partnerstwa ze stronami, których treść wnosi świeżość i faktografię do odpowiedzi generatywnych; ponad 5500 europejskich publikacji w programie Extended News Previews: https://publicpolicy.google/article/supporting-information-ecosystem/
- Press Gazette (Alice Brooker, 29.06.2026) — oświadczenie Google o pilotowaniu nowych form współpracy ze stronami wnoszącymi wkład przez grounding: https://pressgazette.co.uk/platforms/google-accepts-need-for-new-value-exchange-with-publishers/
- Google (Robby Stein, Jaffer Zaidi, 10.12.2025) — program partnerski z redakcjami: płatność za rozszerzone prawa wyświetlania i dostarczanie treści przez API: https://blog.google/products/search/tools-partnerships-web-ecosystem/
- Google Search Console — raport o skuteczności w generatywnej sztucznej inteligencji (wyświetlenia w AI Overviews i AI Mode), dostępny dla wszystkich stron od 31.08.2026: https://support.google.com/webmasters/answer/16984139?hl=en
- Google Search Console — kontrolka Search generative AI, dostępna dla wszystkich stron od 31.08.2026: https://support.google.com/webmasters/answer/16908024?hl=en
- Search Engine Roundtable (Barry Schwartz, 3.06.2026) — Google Search Console AI Performance Report & AI Blocking Controls (Limited): kontrolka najpierw dla części witryn .co.uk, uwzględniana od 17.06.2026: https://www.seroundtable.com/google-ai-performance-report-blocking-controls-41443.html
- Medianama (17.09.2026) — Google nie ujawnia, jak liczy wkład treści: https://www.medianama.com/2026/09/223-google-ai-pilot-publishers-responses/
- Microsoft Advertising (Tim Frank, 3.02.2026) — Publisher Content Marketplace: płatność za dostarczoną wartość, wydawcy współprojektujący rynek (m.in. AP, Condé Nast, Hearst, Vox Media): https://about.ads.microsoft.com/en/blog/post/february-2026/building-toward-a-sustainable-content-economy-for-the-agentic-web
- Engadget (Ian Carlos Campbell, 25.08.2025) — Perplexity Comet Plus: 80% przychodów dla wydawców, pula 42,5 mln dolarów: https://www.engadget.com/ai/perplexity-has-cooked-up-a-new-way-to-pay-publishers-for-their-content-204255019.html
- Prawo.pl (20.08.2024) — nowelizacja prawa autorskiego: prawo pokrewne wydawców, wejście w życie 20.09.2024, mediacja przy prezesie UKE i jego orzeczenie o wysokości wynagrodzenia: https://www.prawo.pl/biznes/tantiemy-dla-wydawcow-i-dziennikarzy-prawo-autorskie-dsm,527597.html
- Sejm RP, ELI (Dz.U. 2024 poz. 1254) — Ustawa z 26.07.2024 o zmianie ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych, ustawy o ochronie baz danych oraz ustawy o zbiorowym zarządzaniu prawami autorskimi i prawami pokrewnymi: dodane do prawa autorskiego art. 99¹³ (prezes UKE wyznacza mediatora) i art. 99¹⁵ (wniosek o wydanie orzeczenia o wysokości wynagrodzenia): https://api.sejm.gov.pl/eli/acts/DU/2024/1254/text.html
- Izba Wydawców Prasy (7.01.2026; od czerwca 2026 Polska Izba Wydawców) — Repropol po roku negocjacji z Google chce mediacji UKE: https://www.iwp.pl/repropol-po-roku-negocjacji-z-google-chce-mediacji-uke/
- Polska Izba Wydawców (dawniej Izba Wydawców Prasy; 31.08.2026, za komunikatem Repropolu) — UKE przedłuża do 26.12.2026 termin na wydanie orzeczenia o wysokości wynagrodzenia dla wydawców od Google (wniosek Repropolu z 26.06.2026): https://www.iwp.pl/uke-przedluza-termin-na-wydanie-orzeczenia-o-wysokosci-wynagrodzenia-dla-wydawcow-od-google/
- Wirtualne Media (Patryk Pallus, 5.08.2026) — fiasko mediacji ZPWC z Google; szacunek 514 mln zł rocznie z analizy FehrAdvice zamówionej przez wydawców: https://www.wirtualnemedia.pl/fiasko-mediacji-wydawcow-z-google-w-grze-nawet-500-mln-zl,7314879179282496a
- Wirtualne Media (18.05.2026) — start mediacji ZPWC z Google 27.05.2026; stanowisko Google o umowach Extended News Previews z ponad 5000 serwisów w 24 krajach: https://www.wirtualnemedia.pl/pod-koniec-maja-kolejni-wydawcy-zaczna-mediacje-z-google,7286102976141344a
- Wirtualne Media (Patryk Pallus, 2.09.2026) — Wydawcy dłużej poczekają na decyzję, ile ma im płacić Google: UKE przedłuża do 26.12.2026 termin w sprawie Repropolu; wniosek ZPWC o orzeczenie wpłynął do urzędu 31.08.2026: https://www.wirtualnemedia.pl/wydawcy-dluzej-poczekaja-na-decyzje-ile-ma-im-placic-google-skomplikowana-sprawa,7324729945172128a